☑️ 22 апреля в Общественной палате РФ состоялась первая встреча Клуба коммуникаторов 2025 – уникальной профессиональной площадки, созданной для развития стратегических коммуникаций в России. Клуб позиционируется как центральная площадка для обмена опытом между представителями различных отраслей экономики, нацеленная на диалог с научной и образовательной общественностью.
👥 Первое заседание собрало ведущих экспертов в области коммуникаций, которые обозначили основные вызовы и направления работы клуба:
Андрей Лавров, старший директор НИУ ВШЭ, подчеркнул уникальность формата клуба:
“Клуб должен быть междисциплинарным пространством, объединяющим различные профессиональные сообщества”. По мнению эксперта, социальная функция профессии коммуникатора заключается в формировании образа будущего: “Мы как раз те самые люди, которые должны помочь стране и обществу сформулировать тот самый образ будущего, нарисовать его, изобразить и сделать так, чтобы люди в это поверили”. Андрей Лавров подчеркнул, что эта задача выходит за рамки корпоративных коммуникаций и становится сверхзадачей профессии – созданием глобального видения, которое способно объединить общество. Именно в этом он видит ключевую миссию современных коммуникаторов, выходящую далеко за пределы решения узкоспециализированных задач.
Евгений Сжёнов, научный руководитель экспертно-аналитического центра «Научно-образовательная политика», ведущий эксперт Института образования НИУ ВШЭ, подчеркнул важность создания ориентиров в современном информационном пространстве:
“Огромная нехватка таких вот смысловых маяков”. «Форсаж» играет ключевую роль в формировании коммуникационных стратегий: “Для меня Форсаж — это абсолютно смысловый маяк… Когда мы на таком мероприятии, как «Форсаж», даём маяк, друзья, давайте коммуницировать со смыслом, давайте эти смыслы обдумать”.
Пётр Лидов-Петровский, советник международной медиагруппы “Россия сегодня”, о развитии клуба коммуникаторов:
“У меня всегда была мечта, чтобы эта организация стала авторитетным мнением в обществе по любому вопросу, касающемуся коммуникации и пиара”.
Анна Брычёва, PR-директор компании Wildberries & Russ, поделилась острым взглядом на современные вызовы в области коммуникаций:
“Мы все с вами живём в эпоху метамодерна, где есть несколько критических вызовов для современных коммуникаторов. Прежде всего – это жутчайший дефицит человеческого внимания. Инфополе не просто перенасыщено, оно буквально бомбардирует нас каждую секунду всеми видами контента, а жизнь инфоповода сократилась до минимума. При этом произошла абсолютная девальвация насилия и размытие этических норм, что заставляет использовать всё более пограничные форматы воздействия на аудиторию. На этом фоне особенно остро стоит вопрос ценностного аспекта в коммуникациях – как в госкорпорациях, так и в коммерческих компаниях”.
Ирина Есипова, советник руководителя ФГБУ Главрыбвод по стратегическим коммуникациям, подчеркнула важность понимания роли стратегических коммуникаций на высшем уровне:
“Нам нужны люди – владельцы бизнеса, нам нужны руководители, которые понимают, зачем нужны им эти стратегические коммуникации. Чтобы у них менялось восприятие, картинка, чтобы менялись нарративы. Далеко не во всех компаниях руководители осознают их значимость – многие считают, что это просто сервисная функция. Поэтому в нашем сообществе мы должны бороться за то, чтобы топ-менеджмент понимал, зачем нужны стратегические коммуникации”.
📌 Первая встреча Клуба коммуникаторов 2025 заложила прочную основу для развития профессионального сообщества. Участники выразили готовность к активному сотрудничеству и реализации совместных проектов, направленных на повышение эффективности коммуникационных процессов.
